Mareike Hackbarth: Farbdesign Kollektion Automotive

Bei der Entwicklung eines Automobils spielt die Formensprache und Farbwahl des Exterior Designs eine immer wichtiger werdende Rolle. Zusätzlich fordert der wachsende Trend zur Individualisierung das Design immer stärker heraus. Die Elektroautostudie I.D. Buzz von Volkswagen soll ab dem Jahre 2022 das Bulli-Fahrgefühl in die Zukunft tragen. Das bietet uns als Designschaffende die Möglichkeit, die gestalterischen Weiterentwicklungen für einen E-Bulli der Neuzeit zu erforschen, um das jetzige Showcar für ein zukünftiges Serienfahrzeug optisch aufzuwerten. Der Volkswagen Bulli trägt bereits ein schweres Erbe an typischen Farben mit sich, dabei gilt es herauszufinden, ob diese für einen Transfer auf die E-Mobilität tauglich bzw. übertragbar sind. Der Fokus bildet die Optimierung vom ersten Entwurf der Volkswagen Bullis, über die »I.D. Buzz« Zukunftsstudie, bis zur finalen Serienanwendung. Hierbei steht die Kombination zwischen der Vergangenheit und Zukunft, der Technik und des Imagetransfers der extrem starken Marke Bulli im Vordergrund. Dabei ist es entscheidend, die Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen zu kennen, denn nicht jede Lackfarbe trifft den Geschmack der Kundschaft und nicht jede Lackfarbe ist für jeden Fahrzeugtypen geeignet. Nur wenn die Trends von morgen umfassend analysiert und verstanden werden, kann durch die Festlegung von Gestaltungszielen in Form von trendigen Lackierungen und außergewöhnlichen Farbakzenten, zielführend ein »I.D. Buzz« Serienfahrzeug gestaltet werden.

Mareike Hackbarth (*1993) ist Master-Absolventin der HAWK Hildesheim.

Axel Voelcker & Martin Brandes: VR – Virtual Reality

Praktische Erprobung und erfahren von Virtuellen Welten.
Kunden bewegen sich in simulierten, dreidimensionalen Räumen, nahe dem Abbild der eigenen Wohnräume, die neu gestaltet werden sollen. Bodenbelag, Möblierung und natürlich die Wand- und Deckengestaltung lassen sich per Klick variieren, ganz nach Belieben. Was momentan schon hoch im Kurs und tatsächlich aber erst am Anfang steht, ist die sogenannte Virtual Reality (VR). Ganz neue Erlebniswelten entstehen und bieten speziell für die Rauminszenierung einmalige Möglichkeiten Farbgestaltung zu präsentieren. Zwar ist das System noch einigermaßen kostspielig in der Anschaffung, die Customer Experience ist jedoch zweifellos einzigartig. Heute gibt es bereits einige, bezahlbare Tools, die Handwerker, Raumgestalter und Designer für die besondere Art des Marketing einsetzen können, um auch anspruchsvolle Kunden begeistern.

Axel Voelcker
DAW SE | Head of Visualization „Digital Customer Experience“ | Ober-Ramstadt

Ausgebildeter Gestalter und Meister im Maler- und Lackiererhandwerk entwickelte seit 2003 individuelle Oberflächen für den Farbenhersteller CAPAROL. In den Jahren 2004-2007 folgte die Ausbildung zum Multimedia Designer in Frankfurt am Main, was ihn unter anderem zu Lehraufträgen im Bereich des digitalen Projection Mappings an der Fakultät für Gestaltung der HAWK Hildesheim führte.
Nach führender Position ‚Digital Colour & Design‘ im FarbDesignStudio übernahm er 2015 das ‚Digitale Marketing‘ der Marke CAPAROL und leitet seit Juli 2018 in der DAW SE Abteilung ‚Digital Customer Experience‘ den Bereich der Visualisierung. Zu weiteren Funktionen bei der DAW SE zählen heute u.a. auch die Entwicklung von neuen Geschäftsmodellen für die Industrie und das Handwerk.

Martin Brandes
HAWK Hildesheim | Leitung Farbdesignwerkstätten, Fakultät Gestaltung

Wissenschaftlicher Mitarbeiter / Leitung der Farbdesignwerkstätten an der HAWK Hildesheim, dessen Schwerpunkte konzeptionelles Design, kreative Konzeption, Farbe & Oberfläche und Farbe digital bilden. Neben dem Anspruch Studierenden Grundlagen der Gestaltung mit Farbe, des Projektmanagements näher zu bringen und Projekte sowie Abschlussarbeiten zu betreuen, gilt sein Interesse allen Facetten des Designbegriffs, begonnen bei analogem Design bis digitalen Anwendungen.
seit 2011
WiMi, Dozent & Leitung Farbdesignstudio & Labor, Fakultät Gestaltung, HAWK Hildesheim

Stationen
Creative Direction _ Locus Analytics (Think Tank/StartUp), New York City
Designer & Projekt Manager _ rahe & rahe design, Göteborg
Designer & Berater _ NCS Color AB, Stockholm
Designer _ Caparol AB Schweden, Göteborg
Studium _ Fachhochschule Hildesheim – Farbdesign & Corporate Design